J-45, l'heure de la terre approche, alors que WWF se rend compte qu'il leur faudra du contenus vidéos pour alimenter les réseaux sociaux. L'heure est grave… Les délais sont trop court… C'est presque Mission impossible.

Alors comment créer un grand nombre de contenus vidéos à quelques semaines du jour J

Le 25 mars 2017, entre 20h30 et 21h 30 (heure locale), des millions de personnes dans le monde ont participé à l'Earth Hour en éteignant les lumières, en soutenant ou participant à des événements et des projets sur le terrain pour aider à protéger la planète " #changeclimatechange "…

Mais il fallait surtout communiquer en vidéo pour soutenir cette campagne et toucher la cible de Millenials.

Grace à sa solution en vidéo crowdsourcing, Userfarm est l'un des rares acteurs a avoir pu relever le défis de la quantité / qualité / temps et décide alors de s'associer au plus grand évènement mondial en faveur de la lutte contre le dérèglement climatique initié par WWF… " l'Earth Hour " (l'Heure de la Terre).

A l'occasion de la 10ème édition de l'Earth Hour, afin d'optimiser la sensibilisation et l'engagement, WWF a demandé à Userfarm (leader mondial de crowdsourcing vidéo avec plus de 120 000 réalisateurs regroupés sur sa plateforme) de plancher sur le thème " des millions de raisons d'agir ". L'objectif étant de produire, sous forme de décompte, une série de films émotionnels convaincants, authentiques et sincères sur les raisons pour lesquelles les gens devraient essayer de changer de comportement le 25 mars et au-delà.

Le principal objectif de ces vidéos est de rendre la problématique du changement climatique accessible aux millenials et de les inciter à produire et partager les vidéos sur leurs réseaux sociaux.

Les vidéos inspireront les gens à comprendre pourquoi le changement climatique est critique pour chacun d'entre nous et pourquoi nous devrions tous nous en soucier.

Près de 400 cinéastes ont participé à ce concours vidéo, 34 films ont été retenus, 8 ont été présélectionnés et sont diffusés sur les réseaux sociaux de l'Earth Hour, un film par jour, comme un decompte jusqu'au l'heure H.

Avec des images de vastes paysages hivernaux de Sibérie, des cauchemars futuristes, ou des messages sincères et des animations scintillantes, les réalisateurs ont pour objectifs, avec des films éclectiques de moins de 90 secondes, d'encourager la mobilisation citoyenne.

Les premieres videos postées ont généré plusieurs dizaines de milliers de vues, et de commentaires, sans achat média, contribuant à sensibiliser la population à ce qui devrait être la plus importante édition de l'Earth Hour :

https://www.facebook.com/pg/earthhour/videos/

https://www.facebook.com/earthhour/videos/vl.267573613648208/10154586361009436/?type=1

https://www.facebook.com/earthhour/videos/vl.267573613648208/10154568749664436/?type=1

https://www.facebook.com/earthhour/videos/vl.267573613648208/10154589580594436/?type=1

Les trois vidéos gagnantes ont été révélées après l'Earth Hour, le 25 mars.

Sid Das, Directeur de l'Engagement numérique, Communications & Marketing, WWF International explique : " La forte mobilisation de la communauté Userfarm sur cette cause montre bien l'intérêt que le public porte aux changements climatiques. Alors que nous nous préparons à célébrer le 10ème anniversaire de l'Earth Hour, ces vidéos sont une motivation supplémentaire pour nos soutiens de participer à cet événement et de jouer un rôle dans l'histoire du changement climatique. "

Userfarm et l'Earth hour en quelques chiffres : 

• 386 inscrits au projet 
• Provenant de 55 pays 
• 38 vidéos sélectionnées
• 8 vidéos partagées sur les réseaux sociaux sous forme de décompte
• 3 vidéos gagnantes
• Un cœur de cible masculin de 21 à 30 ans
• Un partenariat renouvelé en 2018 autour du brief " How do you connect to earth " :

https://www.userfarm.com/fr/call/how-do-you-connect-to-earth/1675/description

Userfarm est une plateforme de création collaborative forte d'une communauté de plus de 120 000 réalisateurs à travers 140 pays. Il s'agit d'une approche dans laquelle notre communauté de réalisateurs ainsi que les clients de la marque, viennent transformer un brief en centaines de contenus videos. Un bon moyen de venir nourrir une stratégie de brand content, à travers un grand nombre de contenus autour d'une campagne