A l'occasion du lancement de la Velar, le nouveau modèle de Land Rover, la marque doit faire face à de nombreux challenges :

1. adresser exclusivement une cible très exigeante : les hommes quarantenaires, citadins et disposant d'un haut niveau de revenus
2. satisfaire l'appétence de la cible pour la technologie, le design, la personnalisation
3. déployer une communication publicitaire différenciante, surprenante, émotionnelle qui puisse générer du désir non seulement pour la voiture mais aussi pour la publicité elle-même
4. générer du trafic vers les concessionnaires de la marque pour essayer la voiture et faire des ventes

Les équipes de Mindshare et de Blippar se sont associées pour relever ce défi.

Un dispositif innovant est mis en place pour combiner :

• les capacités de ciblage de la publicité programmatique afin de toucher la cible exclusivement sur son téléphone mobile
• la fourniture d'une expérience totalement originale, individualisée et sans couture

L'expérience proposée aux utilisateurs s'appuie sur de nombreuses innovations :

1. Une bannière publicitaire utilisant le gyroscope du smartphone pour attirer l’attention de l'utilisateur et lui donner envie de vivre une expérience en réalité augmentée dans la Vélar
2. le positionnement de l'utilisateur à l'intérieur de la voiture en utilisant  une image virtuelle à 360° afin de le surprendre et de maintenir son attention
3. la capacité à voir le monde de l'intérieur de la voiture en actionnant la Réalité Augmentée
4. des hotspots pour présenter les détails de l'équipement de la voiture, changer la couleur de l'habillage intérieure, entendre le  bruit du moteur, apporter de la valeur ajoutée et enrichir encore l'immersion de l'utilisateur dans l'univers de la marque
5. un Call To Action accessible tout au long de l'expérience pour se rendre sur le site mobile de la marque, sélectionner les options de la voiture, prendre rendez-vous chez un concessionnaire...

Pour garantir une expérience totalement fluide, accessible à grande échelle (scalable) pour tous les possesseurs de smartphone, une réalisation technique réutilisable effectuée dans un délai court, tout le dispositif utilise des éléments 100% compatibles avec les formats standards IAB, HTML5 et Javascript.

De plus, l'ensemble de l'expérience imaginée et construite par Blippar est réalisé sans aucune utilisation d'application mobile à télécharger ce qui supprime tout point de friction et facilite énormément l'engagement de l'utilisateur.

La campagne est lancée aux Etats-Unis et au Portugal en octobre 2017.

Les résultats sont spectaculaires : 

1. Plus de 2 minutes (121 secondes en moyenne) de temps passé dans l'expérience soit 15 fois plus que la performance moyenne d'une bannière rich media *
2. 75% d'engagement sur les fonctionnalités proposés (activation caméra, hotspots...)
3. 38% de visites via le Call To Action vers le site mobile de la marque *

* Performance moyenne des bannières rich media publicitaires : 7,82 secondes d’interaction et 0,04% de click-through - Source Google 2017)

A vous de vivre l'expérience ultime de la Velar en Réalité Augmentée

BLIPPAR crée pour les marques et leurs agences des expériences en Réalité Augmentée compatibles avec tous les smartphones avec ou sans utilisation d'applications mobile.

Très innovantes, immersives et servicielles, ces expériences génèrent tout au long du parcours d'achat un engagement très important des consommateurs.

Créé en 2011, BLIPPAR emploie 200 personnes dans le monde (6 bureaux dont Paris) et a déployé plus de 2 000 projets pour 600 clients dans tous les secteurs d'activité.