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Pour créer de la proximité de marque en capitalisant sur son partenariat avec le World Food Program, des bornes à dons (embarquant via JC Decaux la technologie NFC) ont été mises en place dans trois lieux parisiens lors de la période de Noël. Le dispositif a permis de financer 10 280 repas scolaires en Afrique.
Pour créer de la proximité de marque en capitalisant sur son partenariat avec le World Food Program, des bornes à dons (embarquant via JC Decaux la technologie NFC) ont été mises en place dans trois lieux parisiens lors de la période de Noël. Le dispositif a permis de financer 10 280 repas scolaires en Afrique.
Contexte et problématique :
L'ADN de Mastercard est basé sur les trois piliers suivants : proximité, technologie et connexion. La technologie Mastercard étant déjà reconnue, l'objectif est de booster les items de proximité et de connexion. Pour se faire, la marque a établi un partenariat avec le World Food Program depuis 2012 pour encourager la scolarisation des jeunes écoliers africains. La question est : comment pouvons-nous communiquer sur ce partenariat tout en renforçant les valeurs de Mastercard.
La réalisation :
L'innovation déployée est basée sur des bornes interactives NFC (JC Decaux) brandées Mastercard fonctionnant avec la technologie de paiement sans contact. Ces bornes étaient installées sur trois lieux stratégiques parisiens (gare St Lazare, marché de Noël de La Défense et du champs de Mars) pendant deux semaines lors de la période de Noël. Les passants pouvaient donner 1€ au Programme Alimentaire Mondial d'un simple geste et profiter d'informations complémentaires grâce à la présence d'hôtes sur place.
Plan média :
Ces activations locales ont été amplifiées sur les réseaux sociaux sur la base d'une captation vidéo. Le relais a été fait sur une période d'un mois en trois phases : phase de teasing, phase de reveal et phase de témoignage des donateurs.
Résultats, évaluation et bénéfices pour la marque :
Le dispositif a permis de financer 10 280 repas scolaires en Afrique et a été relayé sur les réseaux sociaux auprès de 70% de la cible 25/49 ans CSP+ entraînant 8 622 engagements. Enfin, l'opération a bénéficié de retombées de presse nationales et internationales (Forbes et médias français).
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