Contexte / Objectifs : 

Fort du succès de la 1ère édition, le dispositif « Le Casse Du Siècle » porté par la matinale de Fun Radio, « Bruno dans la radio » revient pour une seconde année afin d’évènementialiser la rentrée du N°1 du E-commerce autour d’un dispositif inédit d’humeur et d’humour. En mobilisant la communauté de « Bruno dans la Radio » Cciscount souhaite augmenter sa notoriété auprès d’un public jeune et connecté et mettre en avant la diversité de ses produits.

Dispositif / Actions mises en place : 

Une promesse unique : donner carte blanche à 3 équipes de 5 auditeurs de « Bruno dans la Radio » sélectionnés parmi 1700 inscrits sur la page Facebook de Cdiscount et lors d’une semaine spéciale de « Jeu des 30s » sur Fun Radio, pour se servir sans limite de prix, ni de quantité, dans un entrepôt de la marque. Le jeu concours est teasé en radio et sur les réseaux sociaux. Le 06/09/17, « Bruno Dans La Radio » se délocalise dans un entrepôt Cdiscount en Ile de France et réalise une émission exceptionnelle de 3h en direct pour couvrir l’évènement. L’émission est diffusé en live vidéo sur funradio.fr et sur Facebook. Intégration d’une dimension caritative avec les gains d’un casse réalisé par les animateurs reversés à « Tous Ensemble Contre Le Cancer ». 

Principe inédit de 3h d’émission en direct en public depuis un entrepôt de marque. Le dispositif s’intègre au cœur de l’éditorial du Morning. L’entrepôt est aménagé sur-mesure pour les phases de jeu et pour mettre en avant lors des casses toutes les catégories de produits en vente sur Cdiscount. Une émission diffusée à la fois en direct à la radio pendant un carrefour d’audience (matinale = prime-time en radio) mais aussi en live vidéo grâce à une captation intégrale. Cela démontre la capacité d’un mass media à activer des leviers de notoriété et de drive to web. 1 concept teasé et viralisé sur les réseaux sociaux pour créer le buzz. Une forte mobilisation de la communauté des auditeurs pour participer à l’opération.

Résultats : 

Le casse du siècle est un vrai succès avec une viralité record pour un dispositif radio : + de 63 000 interactions sur les réseaux sociaux.
Au totale, la médiatisation du dispositif comptabilise +1.7 Million de vidéos vues.
1.6 million d’auditeurs à l’écoute de la Matinale « Bruno Dans La Radio ».
+ de 300 présences publicitaires et éditoriales pour Cdiscount.
Les Facebook Live du casse du siècle ont rassemblé plus de 687.000 vues ce qui aurait pu lui permettre de rivaliser avec les principales matinales TV.
Plus de 126 K€ de cadeaux récoltés dont 22 635 € pour l’association « Tous le monde contre le Cancer ».

• vente d’écrans publicitaires classiques
• conception d’opérations sur-mesure cross-media
• parrainage d’émissions
• publicité display sur les actifs internet