Contexte et problématique 

Pour les fêtes de fin d’année, MMA souhaite sensibiliser les jeunes conducteurs sur les dangers de l’alcool et des drogues au volant.

L’alcool est en cause dans 1/3 des accidents mortels et ¼ des tués ont entre 18 et 24 ans. Loin des codes institutionnels, l’assureur souhaite tabler sur une approche décomplexée : le but n’est pas d’empêcher de boire, mais de dissuader de prendre la route en s’appuyant sur 3 piliers : engagement, viralité et appropriation.

Un insight au cœur de la campagne : « si le message est relayé par un proche, il est d'autant plus efficace ».

Description de la réalisation

MMA fait appel au duo d’influenceurs Studio Danielle et plus particulièrement à Danielle, la grand-mère star des réseaux sociaux avec 1,2M de fans sur Facebook. Connue pour ne pas mâcher ses mots, elle n’est pas avare de conseils. D’ailleurs elle a déjà fait sensation l’an passé dans des vidéos en empêchant Arthur, son petit-fils, de prendre le volant sous l’emprise de l’alcool. L’objectif de cette année : lui permettre d’assumer pleinement son rôle de grand-mère auprès de tous les jeunes. Comment ? En permettant à chacun de créer une vidéo de conseil de Danielle qui peut être partagée sur les réseaux d’un proche qui n’est pas en état de conduire.

Coachdanielle.fr est donc un générateur de vidéos de prévention routière, promu sur les réseaux sociaux de Studio Danielle.

Au sein de cette plateforme sponsorisée par MMA, plusieurs champs à renseigner tels que le prénom de la personne concernée, son état d’ébriété et le conseil à prodiguer permettent de générer une vidéo unique et personnalisée incarnée par Danielle.

L'internaute a ensuite la possibilité de la partager sur Facebook et de tagger son destinataire afin de lui adresser le message au moment clé, avant qu’il ne prenne la route. Le logo MMA est incrusté dans chaque vidéo générée via la plateforme.

Description du dispositif

Lancement de l'opération le 21 décembre avec la publication d'une première vidéo faisant la promotion de Coachdanielle.fr sur la page Facebook de Studio Danielle. Promotion de la plateforme et publication de messages de prévention durant toute la période des fêtes de fin d'année avec une amplification le 31 décembre.

Résultats, évaluation et bénéfices pour la marque

L’opération a permis de toucher 4 millions de 18-24 - sur 6.5 millions de 18-24 ans en France - soit une très belle couverture !

- 2,5M de vidéos vues sur Facebook

- 5M de contacts (Facebook 3M, Twitter 300K, Insta 550K et Snapchat 1,2M vues)

- 185K connexions à la plateforme Coachdanielle.fr

- 38K vidéos personnalisées générées - 600K vues estimées

- Et des milliers de commentaires très positifs Un dispositif inédit qui a permis à l’assureur de sensibiliser les jeunes à la sécurité routière de manière innovante en misant sur l'humour et la personnalisation du message

TF1 Publicité, première régie plurimédia de France, commercialise les espaces publicitaires des chaînes du groupe TF1 (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI, TV Breizh, Ushuaïa TV, Histoire) et du groupe Discovery Communications en France.

TF1 Publicité propose à ses annonceurs des modes d’expression différenciés et adaptés au travers de la diversité et de l’attractivité des supports publicitaires qu’elle commercialise.