Afin d’accroître sa notoriété auprès des 13–24 ans, STABILO aligne son univers et son discours sur celui des ados et jeunes adultes à travers la signature #GETTHEPOINT qui allie le nom de son produit phare le stylo POINT 88 et l’adage « On s’comprend » (traduction de get the point).

La question suivante consistait à s’interroger sur le média le plus efficace pour toucher le plus largement possible la cible concernée. Les réseaux sociaux arrivant en tête, il paraissait opportun de les utiliser via leurs stars les plus identifiées. Mister V et Daniil le Russe rapidement repérés comme les influenceurs du moment (ils cumulent à eux deux près de 5 millions de fans FB en non dédupliqués) ont vite pris les choses en mains et ont signé, dans la veine de leurs interventions sur la toile, 2 films au ton en adéquation avec la population ciblée. Un ton direct, cash, allant droit au but, avec l’idée que le POINT 88 est bien plus qu’un stylo, qu’il permet de s’accomplir en devenant acteur à part entière de l’action. Il se transforme en vecteur d’émancipation en stimulant la créativité des personnages. 

En terme de dispositif, la marque est présente dans la campagne via les comptes facebook des deux talents avec le #GETthePOINT ce qui correspondant à 500 K d’abonnés pour Daniil le Russe et 4 M d’abonnés pour MisterV.

• Le spot avec Mister V a été partagé sur la page facebook de Studio Bagel (900 K d’abonnés)

• Les deux spots ont été relayés sur la page facebook (3 millions d’abonnés) et les autres réseaux sociaux de STABILO (twitter, instagram, linkedin…)

Les résultats sont très au-dessus des objectifs fixés avec, pour les deux films, 8.2 M de vues, 442 K d’interactions (likes, commentaires, partages) et 31.6% de taux d’engagements avec clics.

La communauté est parfaitement touchée avec une moyenne de 72% sur la cible des 13-24 ans.

Si nous avons laissé une liberté dans l’écriture aux talents pour privilégier la sincérité, nous les avons orientés dans la trame générale des scénarii, afin que le stylo soit le héros de cette dernière. Cette trame générale, ils se la sont appropriée dans les phases d’écriture et de tournage et c’est ce qui permet d’être en cohérence avec les attentes du jeune public qui consomment habituellement leurs vidéos. C’est cette phase de préparation avec les talents qui a permis d’obtenir d’excellents taux de rétention, dans la moyenne des contenus qu’ils publient habituellement. (Cf dossier joint pour les performances en taux d’engagement, entre 10 et 21% selon les vidéos).

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