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Proposé par PUBLICIS MEDIA DEP STARCOM pour LA BANQUE POSTALE

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Proposé par PUBLICIS MEDIA DEP STARCOM pour LA BANQUE POSTALE

Usage émergent / Prototype

PITCH


Afin de s'imposer comme un acteur de référence du crédit à la consommation, La Banque Postale a développé une expérience 360° différentiante en réalité virtuelle et ultra intégrée qui met la préférence de marque au service du business. Des performances à la hauteur de l’événement avec des souscriptions  multipliées par 10 vs moyenne mensuelle. 


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PITCH


Afin de s'imposer comme un acteur de référence du crédit à la consommation, La Banque Postale a développé une expérience 360° différentiante en réalité virtuelle et ultra intégrée qui met la préférence de marque au service du business. Des performances à la hauteur de l’événement avec des souscriptions  multipliées par 10 vs moyenne mensuelle. 

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DESCRIPTION


 Après plusieurs années d’expertise au service de ses client, La Banque Postale et son entité Prêt Personnel souhaite relever le défi de s’imposer comme un acteur de référence du crédit à la consommation (auto / travaux / projets) auprès du grand public. Convaincue que son ADN de banque citoyenne la rend légitime pour accompagner tous les français dans la réalisation de leurs projets, l’enjeu est désormais de réconcilier préférence de marque et performances au sein d’une expérience 360° ultra cohérente.


LBP bénéficie de l'image d'une banque citoyenne et du capital confiance Groupe La Poste : une marque résolument humaine, qui transmet des émotions et doit parler de crédit de manière positive et différenciante

Le crédit conso permet de se faire plaisir et de concrétiser un projet qui me tient à cœur, qui, une fois réalisé me rendra heureux. 

En octobre 2017, LBP a mis les consommateurs SUR UN NUAGE avec un dispositif original et VR, pour leur permettre de vivre leurs projets : 

-Une capsule évènementielle éphémère La Banque Postale en tournée dans toute la France durant 2 semaines. 

- Une interface qui propose de choisir son projet idéal parmi une dizaine de scenarios possibles pour rendre l’activations sur-mesure.

- Une expérience en réalité virtuelle pour vivre ce projet immédiatement et un module de partage social dans les lunettes VR.

- Des vidéos stunt « Inde » et « Motard » permettant de donner vie à la promesse et de rendre le réel encore plus réel. 


Des performances à la hauteur de l’événement : 

92% de taux de fréquentation avec une moyenne de 7 minutes passées à l’intérieur// 620 000 visionnages uniques des vidéos sur Facebook. Un impact également sur le business online : des souscriptions multipliées par 10 versus la moyenne mensuelle 2017. 


UNE EXPERIENCE PERCUE DANS SON ENSEMBLE ET VALORISANTE POUR LA MARQUE

Des vertamims très enthousiastes : 

«J'ai vu la pub sur Internet, j'ai reconnu la capsule. Est-ce que ça va être comme sur Internet avec les danseurs Bollywood ?»

«La Banque Postale fait vraiment des efforts pour moderniser son image avec une animation futuriste : c’est très réussi

«Merci pour cette expérience. Je m’en souviendrai!»





 

A PROPOS


Publicis Media capte la puissance des média modernes afin de créer de la valeur pour ses clients et les accompagner dans leur transformation. Nous mettons à leur disposition les experts en investissement, stratégie, analyses, data, technologie, performance marketing et contenu de Starcom, Zenith, Spark Foundry et Blue 449.

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