Le Conservatoire Citroën, le musée de la marque aux chevrons basé à Aulnay-sous-bois, cache plus de 300 voitures iconiques et mythiques, des centaines de documents d’archives.

Un problème : le lieu est réservé aux initiés et pas question de pouvoir toucher une voiture.

> Parce que l’on a tous en nous quelque chose de Citroën, quel outil permettrait à tous de (re)découvrir en profondeur les voitures les plus iconiques de la marque ?

Citroën Origins, le premier musée virtuel qui donne la clé des voitures.

Au lieu d’inviter le monde à venir visiter de manière passive un lieu impersonnel, chacun prend la main de l’outil pour naviguer dans le temps de manière fluide et intuitive à travers un siècle de voitures et de contenus.

Citroën Origins, c’est une prouesse technique qui fait revivre des émotions.

- une immersion totale via des 360° extérieurs et intérieurs complets,

- Un voyage sonore recréant un siècle de design sonore automobile à travers tous les moteurs, clignotants, portières qui claquent (…) captés sur chacun des 61 modèles,

- une grande variété de contenus riches et inédits soigneusement désarchivés, triés et numérisés : caractéristiques techniques, extraits de brochures commerciales, articles de presse d’époque, vidéos, blueprints, anecdotes, publicités d’époque et même bandes dessinées d’origine…

- Une galerie de photos inédites créée pour l’occasion, valorisant le design, et la technologie de chaque modèle,

- Une navigation en profondeur à travers la genèse et la généalogie de tous les modèles mythiques.

Une expérience digitale développée en webGL basée sur un CMS Drupal, 100 % SEO compliant, qui s’exporte aussi offline via une application sur touchscreen pour une utilisation stand alone en concession ou sur les salons...

… et désormais un outil interactif et intuitif qui s’enrichit avec les utilisateurs : chacun peut entretenir cette histoire, faire perdurer l’héritage en mappant son propre modèle iconique.

citroenorigins.fr a été pensé pour plaire au plus grand nombre en France et sur tous les continents dans l’esprit « Feel good Be different » si chère à la marque. 

Quelques chiffres clés :

• 3 mois pour concevoir, produire et mettre en ligne, non seulement un site web mais également une application offline pour écran tactile,
• 35 pays et 17 langues à ce jour,
• Plus de 5 000 photos réalisées, 

L’expérience Origins, relayé essentiellement sur tout l’écosystème Citroën (et particulièrement en social media) rencontre un franc succès :

• Plus d’un million de pages ont été vues
• Le temps moyen par visite dépasse 4mn30…
• Citroën est la marque la plus collectionnée au monde avec une communauté de fans très active (11 millions) qui relaie massivement Citroën Origins.

http://www.citroenorigins.fr/fr 

MullenLowe One est l'agence spécialiste de la relation MullenLowe Group France. Elle propose à ses clients un large panel de services online et offline : stratégie de marque, marketing services, publicité, sites et e-publicité desktop/mobile, CRM/PRM, brand content, réseaux sociaux, RP/e-RP, etc.

L’agence compte parmi ses clients de grandes marques issues de secteurs variés telles que Citroën, Club Med, Binck.fr, Audi, SNCF, Histoire d’Or, Fiat, MAAF, CIC…