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Comment tirer plus de valeur de la télévision

Proposé par realytics pour realytics

Comment tirer plus de valeur de la télévision

Proposé par realytics pour realytics

Startup de l'année

PITCH


+55% : C'est l'augmentation du trafic naturel d'un site web d'un annonceur pendant la durée de leur vague TV ! La publicité TV booste le trafic naturel des marques qui communiquent en TV et a un impact saisissant sur leur notoriété. Comment, toutefois, le mesurer ? C'est ce que Realytics permet aux annonceurs grâce à des solutions innovantes ! 


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PITCH


+55% : C'est l'augmentation du trafic naturel d'un site web d'un annonceur pendant la durée de leur vague TV ! La publicité TV booste le trafic naturel des marques qui communiquent en TV et a un impact saisissant sur leur notoriété. Comment, toutefois, le mesurer ? C'est ce que Realytics permet aux annonceurs grâce à des solutions innovantes ! 

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DESCRIPTION


Realytics digitalise la télévision en permettant de mesurer son efficacité sur les leviers digitaux. C’est aujourd’hui le premier acteur européen à analyser tous les impacts d’une campagne pub TV : performance business (trafic, téléchargement d’apps, conversions…) comme effet branding (socio-demo, géoloc, search …). Avec ces indicateurs les annonceurs TV possèdent alors toutes les clés pour optimiser leur plan média et leurs investissements.

Realytics se place au coeur de la convergence TV-digitale en permettant aux annonceurs de mesurer l'impact de leurs campagnes TV sur le digital en temps réel. Grâce à sa technologie de détection dès la première seconde de diffusion, Realytics peut suivre les téléspectateurs qui ont visité le site d’un annonceur suite à la diffusion d’un spot.

Plus encore, Realytics a développé un algorithme unique de scoring permettant d’identifier qui, parmi les visiteurs du site web de la marque, a été exposé à son spot TV et a réagi instantanément. Les annonceurs peuvent ainsi mettre la main, pour la première fois, sur l’audience sensible à leur message ! Au cœur de la convergence TV-Digital, cette innovation majeure permet aux annonceurs d’élaborer des scénarios de campagnes cross-media alliant puissance de la TV et performance du digital. Un annonceur reconnu de la livraison de repas à domicile a ainsi vu ses conversions augmenter de +200% et ses coûts d’acquisition être divisés par 3 !

En plus de mesurer les pures performances d’un spot, Realytics capture l’incrément de trafic généré par l’effet de notoriété d’une campagne sur le long terme. Grâce à sa solution, Realytics permet aux annonceurs de vérifier si leur plan de campagne a été efficace et a touché la cible escomptée (sexe, âge, centres d’intérêts). De même, ils peuvent connaître la zone géographique dans laquelle se trouve leurs engagés TV, et ajuster en fonction leur plan média, leur message voire déployer ou réduire leur affichage sur place. Enfin, les annonceurs peuvent savoir si leur vague de campagne a influé sur leur image de marque, en suivant le nombre de requêtes sur le nom de leur marque sur les réseaux sociaux.

Pour finir, Realytics a développé une solution qui anticipe les performances drive to web d’un ou de plusieurs plans médias TV pour permettre aux annonceurs d’affiner leurs choix en avance de phase. En effet, aujourd’hui, les plans médias répondent uniquement à des objectifs de recrutement d’audience, quelle que soit la nature de la campagne, branding ou performance. Dans une optique drive to web, il faut en moyenne, avec les outils d’analytics TV, 2 à 3 vagues de campagnes pour optimiser significativement son ROI.

Grâce à Realytics, il est possible d’ajuster son plan média avant son lancement en prenant en compte des données de réactivité d’audience ! Le ROI sera optimisé dès la première vague de campagne.

Avec plus de 5,5 milliards de visites trackées pour 350 clients dans 32 pays, Realytics s’impose aujourd’hui comme l’acteur incontournable du présent mais surtout du futur de la télévision. IPTV, VOL, replay… La TV est en profonde mutation ! Realytics innove constamment pour être au plus proche des besoins de ses clients, annonceurs comme agences, et pour accompagner les régies publicitaires dans cette transformation digitale.

A PROPOS


1ère plateforme d’analytics TV en temps réel, Realytics permet à ses clients, annonceurs et agences, de mesurer l’impact direct et indirect d’une publicité TV sur leurs supports digitaux (site web, application mobile, call centers) et leur fournit les données nécessaires afin d’optimiser leurs plan média selon leurs KPIs business ou branding.


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