#285 EXCUSES : le combat pour l’égalité homme-femme.

La Boulangère, marque de pain et viennoiseries, souffre d’un déficit de notoriété et de valeur(s) auprès des femmes.

La Boulangère va s’engager à leurs côtés au travers d’un combat - celui de l’égalité homme-femme - pour les libérer de leurs contraintes quotidiennes et de la charge mentale.

Or, pas d’égalité sans engager les hommes. 

285 hommes de la vraie vie passent à la TV afin de s’excuser publiquement face caméra de ne pas en faire assez auprès de leur femme.

PROBLÉMATIQUE

Comment booster la notoriété de La Boulangère et en faire la marque préférée des Françaises.

OBJECTIFS STRATÉGIQUES

Définir un nouveau combat de marque pour faire de La Boulangère la marque la plus « féministe » de sa catégorie.

Concevoir une nouvelle plateforme pour moderniser une marque populaire et peu connue.

Créer un engagement et un combat sur les réseaux sociaux.
Générer des transferts d’audience des réseaux sociaux à la TV.

UN DISPOSITIF MULTICANAL ET SOCIAL INEDIT

- Appel à casting avec le magazine l’Equipe

- Les rugbymans du XV de France s’excusent face caméra

- Étude sur la charge mentale avec Opinion Way et une chercheuse du CNRS

- Activation RP/e-RP

- Tournage de 285 vidéos d’hommes de la vraie vie face caméra

- Diffusion des films en juin à la TV (1ère marque diffusant 285 films à la tv)

- Rebonds tous médias, presses, radios et JT

- Les réseaux sociaux s’enflamment sur le sujet de la charge mentale et le combat homme-femme.

RÉSULTAT

- Un Reach jamais atteint pour La Boulangère sur les 3 dernières années

+3 millions de vues des vidéos (pour un budget de sponsoring RS de 2000€)

+522 millions d’audience globale

+719 000 reach total influenceurs.

+5 millions de femmes exposées à la campagne

13 000 interactions sur les RS

- Du earn média dans Le Parisien / La Parisienne, Elle, Femme Actuelle, Terrafemina, Marie France… )

- Un reportage au 13h de TF1, sur NRJ, Nostalgie et Virgin

+3,7 points en buzz des femmes et +3 points sur les souvenirs publicitaires des femmes (Instit. YouGov)

- Un Roi jamais atteint pour La Boulangère sur les 3 dernières années

Notoriété spontanée : X 2.33, de 9% à 21%, +12 points de notoriété spontanée

Notoriété totale : X 1.66, de 54% à 90%, +36 points de notoriété totale

Ventes pendant la campagne : +12% de ventes pendant la campagne

Ventes sur l’année : +4% de ventes sur l’année

L'AUDACE MÈNE A LA GLOIRE.

Gloryparis est une agence de conseil en communication et de création de contenus élue meilleure jeune agence de l'année, récompensée par un Argent aux EFFIE et membre de l'AACC (Association des Agences-Conseils en Communication).

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