Contexte / Objectifs : 

Leerdammer, l’un des leaders sur le marché du fromage en Europe cultive une image décalée qui s’est partiellement érodée avec le temps. La marque a pour objectif de redynamiser son positionnement en développant de nouveaux territoires de communication. Ces nouveaux territoires valorisent principalement ses gammes stratégiques (fromages en tranche) et activent des leviers d’image et de notoriété autour de trois valeurs chères à Leerdammer : Goût / Fun / Audace.

Publics concernés : 

Un cœur de cible, pour recrutement, axé autour des adultes prescripteurs 30-50ans avec un focus particulier sur les Femmes Responsables Des Achats avec enfants de moins de 15ans.

Dispositif / Actions mises en place : 

Un maître-mot, le second-degré. L’idée créative : donner vie de façon exceptionnelle à Albert Dammer, égérie et incarnation ultime du grain de folie de Leerdammer. Pendant près de 3 mois, le trublion du fromage a parrainé « En Famille » en TV et digital afin de gagner en notoriété. Seconde mission d’Albert, « hijacker », détourner trois émissions cultes de M6 et W9, diffusés sur 6play et sur les réseaux sociaux de Golden Moustache, afin de favoriser le recrutement et la préférence de marque. Chef fondu de fromage dans « Cauchemar Fromage en Cuisine » ou hôte d’un soir dans « Un Dîner Sandwich presque Parfait), Albert Dammer est même allé jusqu’à s’infiltrer dans le décor de la série pour révéler sa recette du meilleur sandwich au fromage.

Le dispositif dans son ensemble s'est déroulé en période d'été et le dispositif parrainage TV/digital du 19 juin au 13 août 2017.

Résultats :

• 7.1M de contacts sur FRDA avec enfants -15ans touchés en TV.
• 3.5M de contacts touchés sur 6play avec le parrainage web d’En Famille.
• L’exploitation des licences associée au hijacking des émissions a suscité un fort intérêt des internautes avec plus de 3.8M de vidéos vues toutes plateformes confondues.
• Leerdemmar ressort avec une notoriété spontanée renforcée (en tête des citations avec 42% en Top Of Mind vs 6% pour la 2nd marque la plus citée).
• Une intention d’achat de 70%, consolidée de +16 points entre les non exposées et les exposées.
• Le dispositif a impacté l’attachement à la marque (+14pts en confiance et proximité) mais aussi la recommandation améliorée de 14pts. 
  

* Post test réalisé par Harris Interactive , du 01/09/17 au 08/09/17 auprès d’un échantillon représentatif de 600 femmes FRDA avec enfants de moins de 15ans.

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