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Le patrimoine touristique du Maroc est extrêmement varié. Chaque touriste a une bonne raison d’y aller. Comment séduire les 18-35 ans et montrer les différentes facettes du royaume quand les prises de parole sont rares et le public hétérogène ?
Le patrimoine touristique du Maroc est extrêmement varié. Chaque touriste a une bonne raison d’y aller. Comment séduire les 18-35 ans et montrer les différentes facettes du royaume quand les prises de parole sont rares et le public hétérogène ?
Pour répondre à cette problématique, NROLL, le studio créatif de Dailymotion Advertising, a choisi une stratégie en deux phases, s’appuyant à la fois sur une campagne social media et sur un dispositif vidéo inédit mêlant le VLOG et le Web-reportage. La campagne met en scène 6 influenceurs, 6 thématiques, 6 destinations, et 6 points de vue sur un pays qui a tant à offrir.
Un regard unique porté par des influenceurs spécialistes !
Les protagonistes de l’histoire mise en scène par NROLL et Anacrouse ont été sélectionnés pour leur intérêt, et celui de leur communauté, pour le voyage, ainsi que leur capacité à communiquer spontanément sur ce qui les entoure. Ils ont donc communiqué sur ce qu’ils connaissent le mieux :
- la culture pour Juliette (Jnspc), blogueuse, rédactrice et dénicheuse de secrets
- Le bien-être pour Coline du blog beauté et bien-être « Et pourquoi pas Coline ? »
- La Mode par Natamélie, blogueuse beauté et lifestyle
- l’Aventure par Alex Vizeo, la référence en vlog voyage
- Pierre Croce, l’humoriste pour nous faire découvrir le sport au Maroc
- La cuisine par Chef Damien du blog de recettes 750gr
Pendant le tournage, les influenceurs ont postés 144 contenus sur leurs médias sociaux et les 6 VLOG ont été médiatisé massivement.
Au total :
Le volet Influence : les 144 contenus postés (facebook live, post instagram, stories instagram, stories snapchat…) ont générés + de 480.000 vues et + de 190.000 Interactions.
Le volet Media : la médiatisation du teaser et des épisodes ont générés 3,5 Millions de vues sur le teaser et 2 millions de vues cumulées sur les épisodes dont 700.000 vues à 100%.
Le trafic sur le site dédié (http://marocinmotion.dailymotion.com) à été visité par 180.000 visiteurs unique donc 40% ont consommé plus d’une vidéo.
NROLL, le studio créatif intégré de Dailymotion Advertising, propose des idées et technologies créatives au service des marques.
NROLL catalyse le meilleur des ressources de Dailymotion, deuxième acteur mondial de la vidéo en ligne : Talents
Technologies
Studio de production
Expertise média.
Une équipe de créatifs, producteurs, web designers et développeurs est ainsi dédiée à la conception et la production de dispositifs vidéo engageants.
http://www.dailymotion.com/nroll-productions